【运动】趁着运动风潮 纽约又多了一个当红运动品牌

    趁着运动风潮 纽约又多了一个当红运动品牌

你愿不愿意花近百元美金购买一条运动leggings？不管你愿不愿意，就像2005年由alexander wang带动的运动卫衣穿上街的风潮以后，从此高价卫衣见怪不怪，一个产品类别要提价总要有先驱，比如十年前的第一代iphone，或者今年的iphone x。

打着“科技面料休闲服”的旗号在纽约起家的outdoor voices是运动装渗入日常穿着，也就是所谓athleisure趋势中的先驱者。ov（他们习惯这样称呼自己）创立于2013年，短短四年中已融得三千万美金，创办人tyler haney也被《福布斯》杂志列入“三十位三十岁以下最成功的创业者”的榜单，她的成功和美国都会生活方式类产品和健身业的精致化、奢侈品化不无关系。

乍一看，ov的色调就和其他荧光或黑色主打的运动装反差强烈，冲淡的色彩搭配和几何图案像莫兰迪画了一辈子的瓶瓶罐罐，倒反而让人眼前一亮。值得一提的是，ov的面料，让人一摸难忘，在柔软度和弹性方面不同于市面上常见的任何运动服材质。

ov的品牌氛围也没有lululemon被人诟病的cult气息，并不会让顾客感觉像加入了一个排外的会员制俱乐部（像动感单车俱乐部soulcycle那样）。ov的“洗脑”（也可以说branding）要温和得多，泰勒提出的“doing things”的品牌口号看似轻松，其实颇具野心，既包含了动起来的感觉，又不限于专门的运动场合，是对athleisure这个合成词最精确的解读。

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